A pesquisa de opinião pública se destina a conhecer o que as pessoas pensam sobre determinado assunto. O estudo mede a percepção e as expectativas da população sobre diversos temas sociais, políticos e econômicos.

O levantamento pode abordar diferentes assuntos sempre com o foco de fornecer informações para que, a partir dele, seja feito um planejamento eficaz que realmente atenda o que a população espera, visto queos dados refletirão o comportamento social.